中国不应排斥“金鼻子剽窃奖”这样的“泼冷水”，但世界也不妨给“中国制造”一点宽容、一点时间。
冰川思想库特约撰稿 | 成舍我
近日，一则中国制造商包揽德国“金鼻子剽窃奖”前十名的消息引发关注。中国产品设计是否“山寨”外国设计再次成为网友热议的话题。
2月15日，活动组织方德国“反剽窃协会”(Aktion Plagiarius)新闻发言人克里斯汀女士(Christine Lacroix)向媒体记者介绍，这份获奖名单由专家评委会确定，其中也包含大量欧洲经销商。奖项旨在谴责仿冒者肆无忌惮的商业行为。但她同时表示，尽管奖项曾经对一些商家起到威慑作用，但其实并无法律效力。
▲图为本次获“金鼻子剽窃奖”的某产品，左正品，右山寨（图/网络）
针对今年有多家中国企业上榜被质疑，克里斯汀表示，协会此前曾向全世界400余家公司颁过该奖，其中涉及很多国家的企业。“在今年的获奖名单中，也有大量售卖仿制品的欧洲国家被提及。”
01
历史悠久的反剽窃奖
所谓“金鼻子剽窃奖”，是由德国反剽窃协会每年为仿冒产品制造商和经销商颁发的奖项，这一奖项最初是德国设计师里多·布瑟在发现自己的设计被仿制后于1977年创立的。到今年为止，这个奖项已经颁发了42年，可谓历史悠久。
▲德国设计师里多·布瑟（图/网络）
虽曰“奖”，但如每一个人所见，这个奖项其实更像是一种对山寨产品的“示众”。其属性，大概就如美国专评烂片的“金酸莓奖”，专事嘲讽与喝倒彩。
中国企业包揽奖项前十，终归是不光彩，应该知耻而后勇。
不过，“反剽窃协会”新闻发言人克里斯汀女士也坦言，德国“剽窃奖”前十均为中国企业，并非有意为之，获奖者中，也有很多外国企业。所以对待这一结果，国人也不必往国别歧视上联想。
事实上，中国企业占据奖项前十，从概率论上也能找到解释。
众所周知，中国在2010年就已经成为世界第一制造业大国，制造业产值不仅超过美国，而且几乎等于排在后面的美日德三国之和，从这个规模与体量上看，中国出现山寨产品的概率也更大。
▲中国制造业工厂（图/图虫创意）
这也并不是为中国的山寨企业辩护，只是说，若基于理论推演，中国企业高频上榜“金鼻子剽窃奖”，并不意外。
02
不堪回首的“山寨”之路
自工业社会以来，仿制与山寨就一直是困扰企业知识产权的一大难题。中国眼下正处于从制造业大国向制造业强国的过度中，一些企业还在模仿与借鉴中前进，知识产权的理念也并未完全深入人心。所以，现阶段的山寨现象，从工业化的历史进程来说，似乎是难以避免的尴尬。
世界上那些制造业强国走到今天，也都有一段“不堪回首”的山寨之路。首当其冲者，就是“金鼻子剽窃奖”的出品国——德国。
1871年，德国统一，百废待兴，最重要一端就是实现工业化的起飞。这一时期，德国主要靠模仿英法美等国的产品推进工业化，并依靠廉价销售冲击市场。也因此，其被扣上偷窃设计、复制产品、伪造制造厂商标志的帽子。
▲德国海德堡工业区（图/图虫创意）
1887年英国还通过了侮辱性的商标法条款，规定所有从德国进口的产品都须注明“Made in Germany”（德国制造），用以区分“英国制造”。背着“剽窃者”的骂名，德国直到19世界末，才走出山寨与抄袭的阴影。
同一个世界，同一段“黑历史”。只不过，德国处于“完成时”，而中国正在“进行时”。
当今世界上最发达的工业化国家——美国，也走过一段抄袭的历程。
立国之初，美国政府派人去英国学习技术，但英国的实验室却拒绝了美国的企业家与工程师，因为他们被认为“动机不纯”。而美国的“工业化之父”斯莱特，原本是一名从曼彻斯特移民到美国麻省的英国人，他帮美国人建立了工业化基础，却被英国人称为“叛徒”。
至于亚洲工业强国日本，只要联想到其“脱亚入欧”“以欧为师”的立国理念，大抵就可以猜到，一部日本的工业化历史，就是一部山寨史。
▲日本四日市的工厂（图/图虫创意）
有人送给日本人一个评价：山寨一切能山寨的好东西。甚至有传闻称，日本为了能在其山寨产品上打上“Made in USA”的标识，还专门设立了一个名叫“USA”的小镇，仿佛有了这个镇子，日本企业家山寨起来就可以心安理得了。
一部世界工业化史，几乎就是一部山寨与模仿的历史。没有哪个可以逃脱这个规律。由模仿再创新竟至于颠覆，大概就是一个国家工业化进程的必经之路。
03
新电商崛起将加速淘汰山寨货
但要强调的是，虽说多数工业化强国都经历过山寨的阶段，但这并不能成为中国安于抄袭与山寨的理由。尽管由山寨而创新，需要一个历史过程，但我们仍然希望，中国的这个过度过程能够快些、再快些。
“金鼻子剽窃奖”前十被中国企业包揽，照鉴了中国山寨产品过多的不争事实。这并不光彩，应该成为中国企业自主创新、破局山寨的动力。但也要看到，随着中国科研水平与自主创新能力的提高，中国技术进步和产业升级已是历史大趋势。
所以，中国不应排斥“金鼻子剽窃奖”这样的“泼冷水”，但世界也不妨给“中国制造”一点宽容、一点时间。特别是，中国目前迎来了成批孕育品牌的关键节点。而近些年来在中国崛起的新电商平台，实则更有利于知识产权的保护，也更有助于品牌的扶持。
▲新宝电器加入拼多多“新品牌计划”首日，其工厂正进行生产线直播（图/网络）
相较于传统商业时代，电商平台重塑了人、货、场三大要素，既可以通过压缩交易环节帮商家节约成本，租金、装修等实体成本的省却，也为商家降价带来空间，最大限度让利消费者。与之对比，同价不同质的山寨产品就此失去价格优势，最终达成良币驱逐劣币的效应。
相比于传统电商，新电商拼多多的“中间革命”更为彻底：通过社交拼团模式，消费者以更低价格购买到合意商品，配以便捷低廉的物流，实现品质购物。
全方位的“中间革命”，让物美价廉在电商平台上成为可能。当消费者有了更好选择，山寨产品自然会逐渐被淘汰。
另一方面，电商企业内置强大的技术基因，其利用大数据技术可以对山寨产品的产、供、销进行全流程追溯与打击；平台也可以与监管部门分享大数据资源，提高对山寨产品的甄别锁定能力，共享共治。如此眉目清晰的打假机制，势必会形成一股压力，倒逼企业规范生产，走出灰色地带。
所以在电商时代，“中国制造”将加速淘汰山寨，走出更多自主创新之路，而不是像有些人所认为的，电商成了假冒伪劣的聚集地。
这也启示，在企业知识产权愈来愈受重视的互联网时代，满足于山寨的蝇头小利而无心于自主创新的企业，没有未来。
